історія

Історія бренду Vans

Перші кроки: компанія Van Doren Rubber Company

Брати Пол Ван Дорен і Джеймс Ван Дорен разом із партнерами Гордоном Лі та Сержем Деліа офіційно відкрили компанію Van Doren Rubber Company, тепер відому як Vans, 16 березня 1966 року в Анахаймі, Каліфорнія.

Того першого ранку 12 покупців придбали взуття, виготовлене того ж дня, готове до отримання після обіду.
Палубний черевик Vans №44, який тепер відомий як Vans Authentic коштував від 2,29 до 4,29 доларів.

Перший магазин Vans

Vans були змушені відкрити більше торгових площ, а їх перший окремий магазин розташувався в Коста-Меса.

Загалом вони додали 9 нових магазинів, але лише 4 приносили прибуток. У той час як бухгалтер рекомендував закрити збиткові магазини, команди Vans стверджували, що вони повинні відкривати більше.

Вони вважали, що більше магазинів означає більший обсяг виробництва та виробничі витрати, що, у свою чергу, збільшить прибуток і, таким чином, компенсує збитки магазинів.

У результаті Vans відкривав магазин практично щотижня. Ця стратегія була в кращому випадку помірно успішною, і Vans ледве тримався на плаву протягом цього періоду.

Вафельна устілка Vans

Vans також був на світлові роки попереду конкурентів з точки зору можливостей налаштування. Завдяки тому, що роздрібна торгівля та виробництво були настільки тісно пов’язані між собою, клієнти могли буквально самі створювати дизайн свого взуття. Якби потенційний покупець приносив життєздатну тканину, Vans створював би для нього унікальну пару взуття буквально за одну ніч.

Шляхом нагрівання, стиснення та вафлювання гуми у формі Vans виготовили міцні та гнучкі підошви — чудові для катання на скейтборді.

Логотип "Vans"

Оригінальний логотип скейтборду Vans був розроблений у Коста-Меса, Каліфорнія Марком Ван Дореном, сином тодішнього президента та співвласника Джеймса Ван Дорена, у віці 13 років; Дизайн Марка був трафаретом, що дозволяло розпилювати логотип на його скейтбордах.

Дизайн був включений у вкладку на п’яті Style 95, раннього взуття Vans для скейтборду. Інтерес Марка до скейтбордингу спонукав Vans до виробництва взуття для скейтбордингу.

Культура скейтбордингу

У 1970-х роках Vans глибоко переплелися з культурою скейтбордингу. Співпраця з такими легендарними скейтбордистами, як Стейсі Перальта, Тоні Алва та Стів Кабальєро, призвела до створення культових моделей, таких як Vans Era та Half Cab.

Стейсі Перальта була одним із засновників легендарної групи скейтбордистів «Z-Boys» наприкінці 1970-х років. Він вважається одним із головних піонерів вертикального скейтбордингу та відомий своїми революційними трюками та стилем катання. Стейсі Перальта співпрацювала з Vans на початку їхнього партнерства, і значним результатом цієї співпраці стало створення культової моделі взуття Vans Era . Перальта зіграв ключову роль у розробці цієї моделі, яка стала невід'ємною частиною культури скейтбордингу.

Тоні Алва був одним із піонерів скейтбордингу наприкінці 1970-х років. Він є учасником відомої групи «Z-Boys», яка стала символом революції скейтбордингу в Південній Каліфорнії. Альва відомий своїм агресивним стилем і винятковими навичками на вертикальних рампах.

Тоні Алва катається на ковзанах в Торонто, Канада, 17 вересня 1977 року

Стів Кабальєро — легенда скейтбордингу, яка стала відомою з 1980-х років. Він відомий своїм унікальним стилем, технічною майстерністю та різноманітністю трюків, які він розробив.

Vans розробили культову модель взуття під назвою Vans Half Cab, натхненну Стівом Кабальєро, який був відомий своєю любов’ю до хай-оллі. Half Cab була спочатку випущена в 1991 році і була однією з перших моделей, розроблених спеціально для скейтбордингу. Ця модель швидко стала символом культури скейтбордингу та одним із найпопулярніших продуктів Vans.

Стів Кабальєро катається на ковзанах у високих кедах Vans у шаховому стилі, 1984 рік. Надано Vans

Tony Hawk протягом багатьох років спонсорується компанією Vans.

Бренд забезпечив його взуттям і одягом, а також підтримав його в різних проектах і заходах. Тоні Хоук працював з Vans над створенням спеціальних колекцій взуття та одягу. Ця співпраця часто включала унікальний дизайн і елементи, які відображали стиль і індивідуальність Тоні Хока. Tony Hawk і Vans активно підтримують розвиток скейтбордингу серед молоді.

Вони організовують табори, майстер-класи та інші програми для молодих скейтбордистів, щоб допомогти їм розвивати свої навички та досягати нових висот.

Vans від стіни"

Кампанія " Off the Wall " стала культовою для бренду Vans і суттєво сформувала його імідж і позиціонування.

Ось коротка історія першої рекламної кампанії «Off the Wall»: Перша рекламна кампанія «Off the Wall» була запущена в 1976 році. Концепція «Off the Wall» (що в перекладі означає «поза нормою» або «нетрадиційний» ) базувався на ідеї свободи, самовираження та нонконформності. Він заохочував молодь звільнитися від обмежень і виразити свою індивідуальність через стиль і скейтбординг.

Кампанія «Off the Wall» була представлена як серія різноманітних друкованих оголошень, плакатів, рекламних роликів. На них скейтбордисти та байкери виконують трюки в унікальних та екстремальних місцях, таких як порожні басейни, гірські схили та бетонні стіни. Це передало ідею «порушити кордони» та розглядати світ як майданчик для творчості та самовираження.

Реклама «Off the Wall» стала символом свободи та автентичності, виділяючи Vans серед інших брендів. Це допомогло бренду привернути увагу молоді, особливо скейтбордистів, які ототожнювали себе з ідеями нонконформізму та індивідуальності. Кампанія також затвердила Vans як знаковий бренд у світі екстремальних видів спорту та вуличної культури.

Перша рекламна кампанія «Off the Wall» стала відправною точкою для подальшого зростання та утвердження Vans як культового символу скейтбордингу та молодіжної культури.

Взуття Vans стало культовим завдяки поп-культурі. Одним із найвідоміших прикладів є фільм 1982 року «Швидкі часи в Ріджмонт Хай», де герой Шона Пенна Джефф Спіколі носив кросівки Vans Slip-On із шаховим візерунком.

"Швидкі часи" безперечно поставили нас на карту. До виходу фільму ми були компанією з оборотом близько 20 мільйонів доларів, а після цього ми були на шляху до 40-45 мільйонів доларів. – Стів Ван Дорен (син співзасновника Vans Пола Ван Дорена)